个人网站不靠广告能靠啥?

洪蕾
  和一般商业性网站不同，成功的个人网站拥有坚实的群众基础，点击率超高，但是即使是这样的人气也必须面对网站后备资金不足的问题。很多优秀的个人网站在这时被推上了商业化运作的临界点。这种仅依靠眼球效应获得流量，进而吸引访问者点击网站广告的做法让人产生很多视觉疲劳，显得毫无生机。
  遥想1997年，拥有自己的个人主页可算得上是网络时尚风头浪尖的“弄潮儿”，网站盟主们各出奇招，将那时的网络世界打造地分外绚丽。单从内容看，就有以网络评论著称的“激流”网站以及以财经为主题的“东方家园”个人主页，当然也有更多名不见经传的颇具特色的个人主页，内容更是五花八门、无所不包。时隔6、7年，这些主页经历了花开花落，或从此沉寂“江湖”，一蹶不振；或已成网络鼎立之柱，成为了发展更为成熟的个人网站，在互联网发展史上勾勒出了鲜明的一笔。
  和一般商业性网站不同，成功的个人网站拥有坚实的群众基础，点击率超高，但是即使是这样的人气也必须面对网站后备资金不足的问题。很多优秀的个人网站在这时被推上了商业化运作的临界点。在几番摸索、尝试后，一些个人网站无奈划上了终结的感叹号，而另外一些则成为了如今家喻户晓的网站“大佬”。个人网站的冰火两重天说明个人网站除了发展繁盛阶段的同质化严重问题，还有资金动力不足、商业模式不够明确的问题。
  时隔8载，到了2005年，网站一夜间繁花似锦，从音乐在线到视听空间。但笔者认为这芸芸网站却只在形式上大肆铺张，而在内容上却无多大创新。眼下以崇尚自由沟通、互动交流为目的赢得了不少眼球的博客网站、社区网站，在商业模式的探索上都不约而同对网络广告大送秋波。这种仅依靠眼球效应获得流量，进而吸引访问者点击网站广告的做法让人产生很多视觉疲劳，显得毫无生机。
  目前，广告联盟的主体仍然是易趣、淘宝、雅虎这样的公司，他们的知名度自然也远胜于一般个人网站。如果仅靠广告联盟，则个人网站的掘金之路将充满坎坷。个人网站急需回答的问卷是如何构建出一个适合其生存发展的商业模式。眼下个人网站依靠广告带来收入的现状一直存在，但是广告的面向群体也应该由不同类型的个人网站进行细分。划分不同的域名，有针对性地进行空间广告创意，不同的网站定位也会吸引不同的访问群体。
  商业化模式之路远不止一条，个人网站的发展空间尚有潜力可挖，但这些必须建立在合理、完善的模式创新道路上。