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网络营销:创意制胜-充满“钱”景

时间:2022-07-02 20:41:07 编辑:袖梨 来源:一聚教程网

几年前我们在为客户做营销推广时,互联网还被作为一种新兴媒体,是一种补充,客户最后真正采用互联网传播的非常少。今天,互联网已不能称作是新兴媒体了,或者不能只把他仅仅当作一种媒体了。居全球第二,一亿多的中国网民,以及全球第一的上网时间,互联网飞入寻常百姓家,逐渐走向大众,谁也不敢忽视这种力量,以及这种力量诞生的营销变革。
  互联网创造了一种新的市场环境,无论是从传统的4P,还是到近年比较流行的4C,互联网将营销管理过程中企业、品牌、产品、通路,以及消费者,甚至供应商等各个环节紧紧联系起来。同时互联网也可以将流行的体验营销、事件营销、互动营销,以及病毒营销等营销手段结合起来,因此,互联网的迅猛发展给企业创造了更多的营销机会。以前单纯依靠传统媒体进行大众传播的模式在逐渐改变,企业根据不同的营销目的,是要树立品牌形象,还是促进销售,或者建立消费者与品牌之间的关系,利用网络的优势结合传统媒体的弱点进行不同任务的传播。
  单单从近两年如火如荼的网络营销来说,不仅深刻影响了企业,同时对从事这一领域研究的广告公司,以及网络公司,也带来了更多机遇和挑战,很多企业开始涉足这一领域。新媒体的出现,使广告的传播途径变得更便利,企业获得更多的选择,锻造了他们尝试新事物的勇气。网络营销在这种市场情况下,逐渐得到认同和使用,它对今天媒介市场、营销手段以及创意都产生了深刻的影响。
  网络营销,大行其道
  每年中国的广告投入都在上升,传统媒体的广告份额、以及读者群或观众却在不断下降,充分显示了网络在聚集人气和营销效果上的力量。
  一项调查显示,新的一年里,台湾地区企业投资网络广告的意愿增加,2007年有约75%的企业选择将营销预算投资在网络上,较去年增长率超过3成。报告指出,在电视、平面与网络三种媒体中,企业普遍愿意增加对网络广告的投资。整体而言,有75.62%的企业表示今年将编列网络营销预算,增长率居所有(包括电视、平面及网络)营销工具之冠。这虽然是台湾地区的一项调查,却预示着一种新的趋势,在前几年是不可想象的,这充分证明了网络营销的效果。
  面对今天这种媒体环境和传播需求,广告公司更是应市场形势、应客户需求而变。互通国际广告近两年随着对互联网公司的服务和对网络营销的研究,在为客户制定营销策略和创意的思考过程中,从没忽略过网络的力量。随着这种力量的快速强大,我们在给企业做营销推广和创意时,开始考虑如何利用这些新兴的传播途径做到精确的传播。

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