中国网络广告的拐点及营销突破点

网络广告超越杂志广告收入，跻身为主流广告媒体，美国用了10年，而中国用了8年。2005年，中国网络广告正式迎来了它的成人仪式。
　　根据iResearch的调研数据，2005年中国网络广告费用支出达到了31.3亿元，增长了77.1%，超过了杂志广告的24.9亿元。5年间，增长了近7.倍，用新兴媒体或辅助媒体来定义网络显然已不合时宜。而预计到2010年，这一数字还将扩大至157亿元（图一）。
　　未来5年将是网络广告走向成熟的重要变革时期，如何把握未来的发展方向，不断取得新的突破？

　　中国网络广告市场的七大拐点


　　网络广告市场在2005年发生的变化，不仅改变了原有的模式和格局，还将对未来产生深远的影响。从一个大的发展进程视角来看，我们可以将这些变化标定为网络广告市场进入全面成熟期的标志性拐点。
　　第一个拐点：中国互联网进入宽带网络时代目前，中国已经拥有1.11亿网民，虽然对于总体人口的渗透率还不到10%，但宽带上网的网民数量已经达到6430万（CNNIC第十七次报告统计数字），占总体的58%（图二）。从网络广告发展比较成熟的国家经验来看，宽带用户超过一半是非常重要的一个里程碑，它将会给网络营销的策略和应用形式带来很重要的改变，比如客户可以在网站上做更丰富的富媒体广告，发送大容量的流媒体等。
　　在中国，“宽带效应”已经开始显现。2005年，品牌图形类广告所占比例比2004年下降超过8个百分点；而富媒体广告市场份额则实现了翻番，从2004年的1.7%上升为2005年的3.6%，各种各样的创新富媒体形式被不断开发出来。



　　第二个拐点： 更多的广告主设立互动营销部门越来越多的广告主开始成立互动营销部门，或在市场部之下增设互动营销功能，并更多的向代理商寻求互动营销的解决方案。2005年，中国网络广告主数量持续增加，尤其是投放金额在100万元以上的广告主数量增幅明显，达到了474家，比2004年增加173家，增长了57.5%（图三）。
　　第三个拐点：广告代理商纷纷涉足网络营销广告主互动营销需求的旺盛和网络广告主数量的增加，带动了广告代理公司的成长，很多传统广告代理商也开始纷纷成立互动部门。而互动代理商的队伍更是日益壮大，目前，在中国从事过网络广告代理的广告公司已经超过100家，以网络广告代理为主的广告公司已经超过20家，并且由于看到非常诱人的发展前景，一些做得出色的互动代理商，逐渐受到国际性广告集团的青睐，洽谈战略合作、并购的可能性。