网站流量分析对网站运营的重要性

一、为什么要做流量分析？
一旦你的网站被有效地纳入广告、公共关系和搜索引擎的综合性营销计划，你就希望能够检测执行效果，以了解你的营销计划是否可行。营销人都在寻找更好的营销活动反馈信息。评估回报的一个好办法是检查你的网站日志资料，分析网站流量，寻找用户行为的线索。通过分析用户行为资料，可以调整网站，更好地为客户服务，增进收益。

知道你的网站访问者来自哪里以及他们喜欢和不喜欢的东西，这一点很重要。流量分析能够在两个重要的领域提供增进营销效果的信息：
(1)改进网站，让更多的访问者变成你的客户；
(2)改进你的营销活动以获得更好的投资回报率（ROI）。

网络营销的妙处在于，你的网站可以收集到所有访问者的行为资料。你可以在你的网站日志上找到所有需要的信息，用以改进你的营销策略。最好的营销活动应被设计成可监测、分析，并可不断得到改进。问题在于，如何获得的信息进行分析，以及采取什么措施，该监测些什么，以及为什么要作这些监测。
二、流量分析资料
网站日志为用户提供网站流量的动态信息。分析网站日志将让你熟知访问者浏览你的网站的方式。你可以收集到如下基本信息：

・页面浏览总数
・每日单独访问者数量
・每小时单独访问者数量
・总访问数
・首次访问者数量
・重复访问者数量
・每日重复访问者

然后看看平均情况，如：
・每个访问者的平均页面浏览数
・每个访问者平均访问数
・平均访问时间长度
・该日内每小时平均页面访问数
・该日内每小时平均单独访问者数量
・该日每小时平均访问数
三、电子商务网站分析
电子商务网站可获得如下评估统计情况：
・总收入
・总定单
・单独购物者总数
・最活跃和最不活跃的时间段
・购物车放弃率
・首次访问者转化为购物者的情况
・重复访问者转化为购物者的情况
・购物者浏览器使用情况

四、评估活动效果
你可以利用几种手段来分析你的营销活动效果。每个公司有不同的目标，因而，其关键的效果测试手段也有所不同。以下是6种基本方法，你可以用来评估任何一个营销活动的效果。
・访问者总计――你的网站访问人数
・注册行为总计――网站内各种类型的注册加入者总数。各种注册行为取决于你的不同目的。它可能是注册以获取新闻邮件，或购买产品或服务，注册某一论坛，或订购一付费服务，等等。