博客也盈利：从新浪博客看博客的盈利模式

新浪博客最近人气火爆，开博者赚名气，看博者赚热闹，新浪赚点击量，各取所需，可谓取得了阶段性成果，新浪的名人策略发挥作用了，不过也有隐忧，新鲜过后会否产生审美疲劳？很多名人都把博客转到领袖周刊(LeaderWeek.com)了, 新浪如何变赚眼球为赚钱？是否可持续发展？以下试作一探讨：
　　 
　　一．博客用户的需求是什么
　　不谈资本运作赚快钱手法，博客将来能否实实在在盈利，实际上取决于博客能在多大程度上满足用户需求。经过一轮泡沫洗礼，互联网大多舍弃内容而做平台生意，博客也是如此。抛开产业链条其他参与者，博客的用户有两个层面，一个是开博者，即写手，内容提供者，另一个是浏览者。其中后者是被动的，哪里有好内容就往哪里跑，实际上前者是关键用户，是走“内容为王”路线的基础，要有好内容就要搞定开博者。
　　开博者的需求是什么呢？博客从形式上看是网络日志，实际内核并不是网志，想想如果单纯为了记日记，何需放在网上？博客的核心需求其实是“发表”，就是为了让作品被更多人看到，达到与外界交流沟通，娱悦自己、被认同或出名等目的。一个开博者，如果作品难以“发表”，得不到认同，那么持续写作的动机就会降低，反之则会激励他不断写下去，这正是博客网站需要的。我们从新浪热推的名人潘石屹、徐静蕾等人身上可以看到这种良性循环的例子，现在想不让他们写博客是拦也拦不住。
　　 
　　二．博客运作和推广模式弊端
　　在九头拙鸟看来，目前新浪博客的业务模式是难以可持续发展的。新浪主推的名人博客，例如徐静蕾，定位类似于形象代言人，老实讲徐博客并无过人之处，但由于有新浪的推广，轻松实现千万级别的点击量，潘石屹以及超女博客等，都是如此，当然，潘先生博客的思想性和信息量与偶像派们水平是不一样的，但人气的主要来源仍是网站的推广。主推名人博客是造势之作，前期也需要，但也有不利之处，名人坐大以后，容易形成尾大不掉，反而对网站形成擎肘，据说徐博客现在也有独立域名入口，与新浪入口争夺流量。还有一类热门博客靠敢写，譬如洪晃的部分文章以及早期的木子美、芙蓉姐姐，选择敏感话题，讲别人不敢讲，不过这种打法古怪擦边，非大众能做到，终究不是主流。
　　普通人开博纯属业余爱好，没有网站主推，剩下的推广手段不外乎以下几种：友情链接、BBS、个人IM沟通圈、博客留言等，效果都很有限。然而名人是少数，普通人是多数；名人博客取得阶段性成功，有初期投入因素，但博客网站的现金流能否支撑这种长期投入？此外，名人开博能否坚持下去？是否会江郎才尽，或者尾大不掉？博客网站要平稳地生存和增长，单靠名人博客难以长久，必须形成良性业务模式，不断激励普通写手出产好文章，这是持续发展的保证。