利用Google Analytics与网站运营优化

1　什么是Google Analytics

　　Google官方解释是：Google Analytics(分析)向您显示人们如何找到和浏览您的网站以及您能如何改善访问者的体验。提高您的网站投资回报率、增加转换，在网上获取更多收益。

　　您的免费 Google Analytics(分析)帐户有 80 多个报告，可对您整个网站的访问者进行跟踪，并能持续跟踪您的营销广告系列的效果：不论是 AdWords 广告系列、电子邮件广告系列，还是任何其他广告计划。利用此信息，您将了解哪些关键字真正起作用、哪些广告词最有效，访问者在转换过程中从何处退出。请勿因此功能免费提供而小看它，Google Analytics(分析)是一种功能全面而强大的分析软件包。

　　AdWords 广告客户可在其 AdWords 帐户中获得所有这些优势：Google Analytics(分析)已经与 AdWords 完全集成。可从 Analytics(分析)标签查看您的报告和设置。

　　因此，Google Analytics已经不再是一款“网站访问统计系统”，而是一款功能强大的“网站访问分析系统”，它通过直观的图表，不仅仅可以更好的帮助你了解网站流量状况，而且可以帮你更好的了解网站运营状况及用户行为，为网站运营优化及提升网站的用户体验提供数据支持。

　　2　Google Analytics的最常用功能

　　Google Analytics的最常用功能无非就是查看网站访问量状况及趋势，我平常用Google Analytics很简单，就是过一段时间看一下这段时间天梯网网络策划社区的访问量报表， 主要也就是看看第一页，包括这段时间的访问量曲线，如果是稳定或者稳中有升，说明网站状态良好，如图

　　然后还要关注一下下面的几个指标：

　　如上图，如果网站访问量上升，但是用户平均网站停留时间和每次访问页数下降，这就说明某个地方出了问题，一般来说有几种可能：

　　一是网站推广所获得的流量不是目标流量或者混杂了很多非目标流量，导致用户来到后，对网站内容不感兴趣。

　　二是网站质量有所下降，导致用户停留时间和每次访问页数下降。

　　然后，网站运营者就要开始分析问题的根源，找准问题、进行优化，过一段时间再看这个报表，如果这几项指标上升，说明问题分析的是准确的，方案是可行的、执行措施是有力的。

　　接下来，在下面右侧有一个地图覆盖图，点击进去后，可以直观的了解到网站用户主要来自世界上的哪些地方，以及哪些地方的用户最多。

　　再下面是访问量来源概述和内容概述，主要是让你迅速了解到这段时间用户来源情况，一般有几种情况，如图：

　　最下面右侧是内容概述，依照用户访问最多的页面进行排序，如图：

　　上面这个是天梯网网站策划论坛情况，我们可以很清楚的看到，用户浏览量最高的页面分别是主页、登陆页、原创版、注册页、用户中心(控制面板)

　　这个仅是Google Analytics报告首页展示的内容，已经能让我们对网站运营的状况有一个大致的了解，而更强大的功能，我们将在以后陆续展开。其实，如果你只是关注这段时间的流量走势，那么根本就不需要看Google Analytics报告，你在进入Google Analytics后台的时候，它就已经提示你了，如图：