通过站内微调来稳定和促进关键词排名

一、微调的概念。

　　微调是指对一个已经长时间存在的的网站进行一定范围内的调整，微调不同与改版，一般不会修改网页的路径或者大面积的变动。当然微调的依据是基于对网站数据进行统计后，再作出的改进，使之更符合用户体验。

　　二、微调的原因。

　　这个得从搜索引擎说起。我们先来了解下搜索引擎的规律。每天互联网会产生大量的页面，但搜索引擎不可能无限度地去抓取互联网众多的数据，那么搜索引擎就得出一个机制，对那些经常或者定期更新的网页进行抓取，而对于那些长期没有任何变化的的网页就放入老索引库，从而降低我们网页被搜索到的机率。也就是说，在搜索引擎数据库有限的情况下，搜索引擎在保存新数据的同时，会不断地删除老数据，所以我们应用微调就很好地解决了这个问题。如下图片中我们经常看到被百度省略的结果，就属于老数据的范畴：

　　三、微调的作用。

　　1.稳定关键词排名。搜索引擎对于一个网站的喜爱程度可以从搜索引擎爬取这个页面的频率和时间有关，一般说来，搜索引擎抓取页面距当前的时间越久，那么这个页面的排名就越不稳定或者越不好。因为搜索引擎的数据是在不断更新的，对排名的计算也是不断地在进行，所以我们可以通过微调来保证搜索引擎抓取的频率来保证关键词排名。有些行业是需要经常进行微调，而一般的企业站微调的周期就长一些。如旅游类的站点，要根据季节的变化推出不同的景点和攻略，这样在保留我们的老用户的同时也会带来新用户，这样更有利于关键词排名的稳定。

　　2.提高网站的转化率。在我们设计网站方案的时候，很多内容无法进行数据分析，中是凭个人推理或者是行业观点进行判断，只有待网站流量上升后，有真正的用户点击，我们才知道我们网站的布局是否合理，我们要把用户最需要的放在网站最重要的位置，我们可以借助百度热力图来进行观察我们当时的推理，以保证最大程度地满足用户的需求，让用户第一时间找到自己想要的东西，节省用户的时间成本。比如我做的一个洒水车网站，在做网站之前一直以为用户会对洒水车价格比较关注，而待网站流量提升后才发现，用户最关注的是洒水车视频，而不是洒水车价格，所以我将洒水车视频放在网站最容易浏览到的地方，使我这个洒水车网站的跳出率降低了5%。也许就是两个产品位置的更换，都可以为我们带来意想不到的效果。

　　四、微调的具体步骤。

　　其实如今的京东、苏宁、美丽说等知名站点都运用了微调这种方法。以京东为例，京东的相关产品推荐是根据用户的喜爱程度来进行变动和推荐，以下图为例：

　　这个推荐是随着用户的需求变化而变化的，京东利用这一点进行微调，无疑是符合用户体验的。另外就是京东的产品评论，利用积分来吸引用户对购买的产品进行评论和晒单，如下图：

　　所以只要有用户评价一次，也就是对网站进行微调了一次，并且评论越多，说明该产品越受欢迎，以上两种方式都是进行微调运用的成功案例。