网民不知部分搜索结果所点击内容实为广告

      记者以“咖啡壶”为关键词进行搜索，发现雅虎和Google除了会在右边广告位显示广告链接外，在左边的搜索结果信息中的前几个投放竞价广告链接，也有用特殊背景颜色进行标注，并且注明了“推广链接”“赞助商链接”的字样。
　　近日，著名互联网分析师吕伯望就百度刚刚发布的最新财报发布观点，认为无效点击过高是导致百度增长趋势放缓的主要原因。紧接着，知名互联网专家吕本富教授在做客搜狐时也提出了“搜索广告极限将至”的论点。一时间，关于搜索市场无效点击和质疑搜索营销价值的话题再次引发了业界的关注。
　　点击欺诈引发搜索价值质疑
　　据相关报道，2006年8月，北京中北卫癌症医学研究院等10余人聚集百度总部北京理想国际大厦门口，打出“百度竞价欺骗客户，恶意点击非法敛财，要求立即停止欺诈行为，公开赔礼道歉，全额退还广告费”的横幅标语，百度竞价排名商业模式首次遭受客户群体性质疑，舆论业界哗然。
　　对此，业内人士认为，百度点击欺诈事件深层次暴露的就是搜索竞价排名无效点击毒瘤。搜索竞价广告客户是按网民点击数付费，如果存在大量非潜在客户点击广告，必然会形成广告成本大增，但推广效果却丝毫未增的反差。这就是所谓的无效点击。
　　据记者了解，无效点击最直接的表现形式就是恶意点击欺诈，具体可分为两种形式，一是广告投放客户竞争对手为了耗尽对方的营销费用而采取的恶意点击，二是竞价排名提供商或中小站长为了赚取利益，自己恶意点击广告主广告。这些手段最终都使得广告主的竞价广告被大量无效的点击白白消耗掉，达不到预期的推广效果。
　　无意点击：看不见的黑洞
　　由于恶意点击存在主观的故意，广告点击者的目标明确，因此可以通过技术手段给予监控、屏蔽，但无效点击绝不仅限于恶意点击欺诈一种形式。据一位搜索厂商的销售人员透露，恶意点击原则上是通过技术手段可以发现和规避的，目前业界和众多广告主已经在开展反击恶意点击的工作。但是另外一种隐藏在背后、一直被大家所忽视的无效点击危害性不次于恶意点击，它就是“无意点击”。
　　据了解，所谓无意点击，即网民在使用搜索引擎时，非目标用户大量由于混淆自然信息与广告信息，从而大量点击广告结果，而这部分点击对广告主毫无意义，因此称为无意点击。
　　这位业内人士告诉记者，目前国内搜索竞价市场，不但恶意点击欺诈丛生，而且无意点击更是占了相当大的比例。无意点击虽然不属欺诈性点击，但对广告主而言却同样属无效点击，同样会造成广告成本增加，由于其隐蔽性，点击主体又可能是每个网民，危害性更大，甚至可以说在一定程度上国内搜索竞价无意点击发生的概率常常会高于常规恶意点击。“无意点击就像隐藏起来的黑洞，在大量吞噬浪费着企业主的广告费！”