杜红超：互联网广告可能超越广播媒体

      海亿威(北京)信息科技有限公司总裁杜红超先生作客天极ChinaByte IT聚光灯栏目，与网上和现场热心网友及媒体朋友畅谈中国网络广告十年历程。
　　Google广告超过全中国
　　前几天看到一个市场细分公司发布一条信息，2006中国网络广告市场营业额是40多亿，凑巧地是，也看到Google的一份材料，大家知道Google的主要收入是广告，它的广告收入超过了全中国的互联网广告的数额。当然，与99年相比现在的互联网广告还是有了很大进步的。
　　互联网广告很幼稚
　　另一方面，无论是传统的互联网广告还是国外的互联网广告，都还有一个很大的成长空间。从目前的广告主来看，互联网广告主的数量仍然偏少，互联网的整个广告渠道很小、很分散、数量也少，规模也小。做广告还有很多企业还没有认识到互联网广告将对他们的营销、品牌推广，对于企业的长远发展有什么大的价值?虽然很高兴看到一些房地产厂商，汽车厂商，现在越来越多地在互联网做广告，但这样还是少数。目前互联网广告的主流仍然是IT类的产品，这足以说明，目前的互联网广告市场，像刚才所说仍然是一个幼稚阶段。
　　广告不是促销
　　谈到广告，从传统营销来说，一般人认为广告只是一个促销的环节，但其实目前的广告工具已经被充分运用在品牌传播、产品促销、危机公关、意见征求等等，它处于被分布企业的运营等各个方面。在美国甚至政府也在利用广告调查、议题征集等等。作为广告来说，首先要想到目的是什么?这是我们策划中间优秀考虑的。
　　举个例子，当时我在江民做广告策划，每一次新品发布，广告策划是尤其需要重视的，这是一年当中最重要的，不仅仅是广告本身，还包括其他传播手段的结合，包括渠道营销的计划结合。所以很难一概而论有什么样的方式，讲完之后能适合很多企业去用，但有一条是肯定的，先明确目的，然后是谨慎选择媒体，紧缺地计算投入和能够达到的效果。广泛而深入的观察这一次投放的效果，有利于下一次投放的时候能够积累经验、接受教训，这是我们做所有广告策划的时候必然经过的环节。
　　互联网一定要投
　　第一，互联网一定要投，不管他能不能赚钱，投的广告能有多少的效益，这不管，但他至少是一个有品牌的企业，要想长期树立品牌的企业，一定要使用一种广告形势，这是对互联网广告的第一概念。第二，互联网广告的效果还很难说、很难评估，我们没有一个什么方法，像在传统广告上打完之后能有什么样的效果。据我所知，现在这一困惑对于江民来讲已经没有了，因为他们很多经历投在了线上的推广，我想广告监测的问题已经可以得到解决。这是当时的第一感受，广告一定要投，但不知道会如何。