2007年网络媒介营销的十大思考

网络营销对消费者的有效性，成本效益及个人化沟通的能力，已经没有人再十分怀疑。网络营销能支持品牌的建立，并把通过网络的销售进一步量化。同样重要的是，网络能够把和消费者的沟通及企业的销售挂钩，反馈速度非常快，操作容易，  成交量可以很高，准确量度，并且可优化。尽管网络容许无限的可能性，网络的进步（技术或创新）及改善（效应及其他渠道的配合）是持续性的。
　　最新年终全球广告预测便指出2007年网络广告的增长将会是传统广告的七倍，而至2009年，网络将成为继电视、报纸之后的第三大广告媒体。根据笔者的观察，以下是一些对中国广告主的重要网络营销趋向：
　　1.全方位营销强化投资回报
　　广告投资的回报这数年一直备受广告主的关注。
　　2007年将会见到更多与效果表现挂钩的网络收费方法出现。无论是Cost-per-click（以产出每按键计算）， cost-per-lead（以产出每消费者计算）或cost-per-action（以产出每行动计算）这现象只会更优化，更成熟， 更持续下去。基于此，量度工具或方法的改善或更新是一定会出现的。
　　随着媒体环境日趋复杂，想有效接触到消费者需考虑更加整合的多种途径，所以，如何显现对客户投入的回报，及如何配合客户本身的媒体组合，也将成为各种营销渠道的重中之重，这样才能争取更大的营销表现。
　　2.常规广告再不能满足客户需要
　　网络在创新能力方面几乎是没有限制的，因此非常规广告应为网络的强项。
　　新的内容参与加上产品植入，不论在何种媒体，已成为常规加创新的做法。自从去年“超女”成功在电视上创造了一种新的媒体内容，吸引观众主动参与，广告主全力支持后，与媒体的合作便再也没有过去的简单常规化。因此，客户，广告公司及媒体都要更了解受众的行为及需要，向内容方面进发，这个新的营销学习挑战是大家一起尝试及摸索的。
　　2007年在突破框框及超越常规的广告做法上肯定会推陈出新。
　　3.消费者变得更“七手八脚”
　　随着城市人，特别是年轻人一心多用成为普遍现象，多媒体共用已成为广告媒体的必备策略。多项活动共行（Multi-tasking）已成为特别是网络一族的生活常态，上网之余，又听广播，更看电视，又或在打电话，所以广告讯息更难象以前单一渠道的那样轻易接触到这群人。因此广告内容创意的配合亦要更新迎接这个事实，而且配合度更需要考虑其他媒体的同时运用，才可轻松应对这个“七手八脚”分心的网络一族。由于这现象，多渠道广告讯息如何配合，发挥最大的“协同”效应将会是个挑战。