Google紧跟eBay脚步 计划推出分类广告业务

         互联网公司意识到，为扩大用户数量，实现赢利，广告分类是必由之路。eBay公司已这样做了，而据内部消息透露，Google公司将打算于下月推出分类广告业务。
     据交互式广告咨询和研究机构Classifieds Intelligence称，在线和打印分类业务，全球市场规模达1000亿美元。这一市场，大型搜索巨大和电子商务巨鳄都是可以轻易涉足的。该组织的编辑Jim Townsend称:“上述所有的公司都试图为那些未曾进行过广告宣传的人提供一个新的机会，你也许会说'这些服务是免费的’，但绝大部分的分类广告是出售给广告主的。”
　　对于Google来说，分类广告是一种自然的提升，Google已把单一的在线广告变成面向中小型企业的一种整合的市场行销活动。不论分类广告是什么，这对于Google来说无疑又是一笔收入。对此计划，Google未做任何评论。
　　目前，许多的报纸已提供某种形式的在线免费分类广告，以吸引更多的客户。过去，客户认为，报纸分类广告价格过于昂贵。而许多的互联网公司，受收入增长放缓的影响，把分类广告视为一种增加收入的良好机会。比如，eBay公司，在过去几年内增长开始放缓，把分类广告视为了新的收入来源。
　　上周，eBay以6.2亿美元的价格收购了Shopping.com网站，就是进军分类广告市场的一个主要举动。早在2004年，该公司就以4.15亿美元的价格收购了Rent.com，并获利了分类网站Craiglist.org约25%的股份，涉足分类广告业务。
　　同时，eBay还分别以2.9亿美元和1.49亿美元的价格收购了荷兰的Marketplaats.nl和德国的Mobile.de网站。今年3月，公司又推出了Kijiji.com网站，该网站把美国约90个城市的网站分类广告聚合在一起。对于Craiglist.org来说，也有同样的想法，但其开始向海外扩张分类广告业务。去年，Kijiji.com通过收购Gumtree.com和Loquo.com网站进一步扩大业务市场。
　　在宣布收购Shopping.com时，这位电子巨头称，此举旨在进一步扩大用户数量。据comScore Media Metrix机构统计，今年4月时，Shopping.com拥有2260万独特的用户。这和同期eBay拥有的6380万用户相比，只是一小部分。但是，前者的用户同去年相比增加了15%，而eBay的用户只增加了6%。
　　相比之下，Craigslist网站，关注于社区。截止今年4月，Craigslist在世界25个国家约120个城市拥有分类广告业务，和去年相比用户人数增长了约31.5%。Craigslist增长如此速度，这主要得益于其免费的分类广告模式。Craigslist只在旧金山海滨地区、落杉机和纽约市分别收取75美元、25美元的分类广告费用。去年，Craigslist的求职分类广告数量不断增长，而同时旧金山海滨地区的报纸分类市场份额却开始下降。
　　和Craigslist不同，eBay尚未建立自己的分类广告业务。2004年，eBay完成了342亿美元的商品在线拍买。在最近一个季度，净成交额达到了10亿美元，广告和包括分类广告收入在内的其它非在线拍买交易收入，约占2870万美元。
　　雅虎，已开始推出分类广告业务，并获利了巨大的广告收入。最近一个季度，雅虎的广告收入为10.2亿美元。同时，雅虎还准备进军其它的在线分类广告市场。