新浪突然出手 分众被收购了

本报讯 (记者 彭梧) 新浪(NASDAQ:SINA)昨天晚间发布公告称，将增发4700万股普通股，用于收购分众传媒(NASDAQ:FMCN)旗下数字户外广告业务。以新浪昨日收盘价29.24美元计算，该交易的规模将达到13亿美元，超过了此前由阿里巴巴收购雅虎中国时10亿美元的纪录，成为新的“中国互联网并购第一案”。自2003年初收购讯龙以来，这也是新浪沉寂五年后的再次出手。

　　谁收购谁

　　较量两年落定

　　昨天，新浪公司与分众传媒集团签署协议，新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视，框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。这些被合并的业务在2008年前九个月占到了分众传媒全部营收的52%以及整体毛利的73%。分众传媒将保留其互联网广告业务，影院广告业务以及传统户外广告牌业务。

　　目前这一交易已经得到双方董事会的批准不需要再经股东大会批准。如果交易条件及有关审批手续完成，本交易将在2009年上半年完成。

　　新浪欲收购分众的“绯闻”两年前在业内开始传播。一家是最大的互联网广告公司，另外一家是最大的户外和楼宇广告公司，两者联盟所能产生的新动能一直为业界所看好。不过在两年前，分众股价一度高达60美元，市值是新浪的5倍以上，因此当时业内的传言是“分众收购新浪”。

　　今年初，受“垃圾短信门”的影响，分众股价一路下挫。随后，分众宣布退出无线广告市场后，其股价更是一路走低。直到上一个交易日，分众收报11美元，市值达14.2亿美元。

　　而以昨天的股价计算，新浪市值16.3亿美元，同时现金储备达到5.625亿美元，早已超过分众的身家。

　　昨天有分析人士说，“对新浪来说，实际上这样的合并早就想做，但两年前分众市值80亿美元的时候，新浪没有能力也不愿意以从属地位去进行这样的合并。”

　　并购之后

　　“将诞生新媒体寡头”

　　“现在全球经济环境很不好，但这也正是大规模并购的最好时机。”知名互联网分析师吕伯望昨天对此表示，“对新浪来说最大的利好在于，很可能把楼宇广告和户外广告的客户转化成为网络广告主，这样一来，无论从营收还是市占率方面新浪都将处于一种绝对垄断的地位。”

　　记者昨天在采访中发现，几乎所有接受采访的分析人士都认同“并购完成后将诞生新媒体寡头”这一结论。

　　“新浪历史上每一次收购都是在业务增长乏力的时候。”昨天有来自新浪某竞争公司的高层说，“在互联网广告业务方面新浪的领先优势正在缩小，他们只能通过收购的方式来保持增长。”

　　- 对话

　　“分众业务会相对独立”

　　新浪CEO曹国伟称，之前未与分众进行过并购谈判

　　新京报：传闻中两年前分众和新浪就已经开始过并购相关的交涉，当时的情况是什么样的？

　　曹国伟：这其实只是业内的一些谣传而已，当然我们其实一直都认识，我也在分众的董事会里，之前从来就没有进行过类似的谈判。

　　新京报：并购完成后新浪会发生什么变化？整合的工作如何进行？

　　曹国伟：基本上不会有什么变化，两项业务都会变成独立的业务，当然在业务层面上会有很多的合作，不过从公司运营的角度出发，依然会是独立运营的两条业务线。

　　新京报：这次收购刷新了中国互联网的并购规模纪录，主导这笔交易之后你的感想如何？

　　曹国伟：我没有想过类似的事情，不太习惯从个人的角度去考虑这些事情。还是更多从公司的角度出发会合适一点。