涉嫌低俗11家网站牵出40亿元风投

“那么大的网站都拉下了马，这次绝不是小打小闹。”一个月内4批互联网网站因涉嫌“低俗”被曝光，让网站的内容编辑们最近绷紧了弦。

自1月5日整治互联网低俗之风专项行动开展以来，两周内被互联网违法和不良信息举报中心曝光的网站达62家，其中,受风险投资机构青睐的成长型网站约有11家，据粗略统计，风投在它们身上的投资累计已超40亿人民币。

业内人士认为，整肃行动过后，以不正当流量进行竞争的部分创业型网站未来将面临尴尬，不正当竞争将成为资本回避的雷区。

专项整治

1月内曝光4批低俗网站

程乔（化名）夹着笔记本和一支笔，惴惴不安地赶去开会了。作为一家知名视频网站的负责人，程乔被通知参加了1月9日在上海虹桥路召开的“2008年度信息网络传播视听节目管理年终工作会议”。这是一年一度的官方正式总结大会，因为“最近严打网站低俗内容”，这次会议显然具有不同的意义。

与程乔一样，与会的都是沪上各大网站的直接负责人。工作会议由文广局信息监测中心的领导主持，会上传达了整治低俗之风专项行动的总体精神，并首次公布了包括“色情和有伤社会风化的文字、音视频内容”、“动漫”等十三条国务院认定的网络低俗标准。

程乔赶紧将整治行动最新动态和十三条低俗标准转发给了网站的几十名频道编辑和各地的100多名网络审查员，并宣布公司现将审查清理低俗内容作为头等大事来抓。

程乔近日的工作情况只是全国众多网站负责人的一个缩影。1月5日，国务院新闻办、广电总局、公安部、新闻出版总署等七个部门召开会议，联合部署在全国开展整治互联网低俗之风专项行动。同一日，由国务院新闻办直接领导的互联网违法和不良信息举报中心公布了第一批曝光网站名单，谷歌、搜狐、新浪等多家知名互联网站的名字赫然在列。次日，所有被点名网站都在第一时间贴出了道歉声明，相关网站都清理或关闭了涉嫌低俗的内容，并宣布对相关工作人员进行处理。

几天后，第二批共14家问题网站名单又被曝光，到1月19日，相关机构公布了共4批涉及的网站名单。

行业影响

曝光网站涉及40亿风投

据整治行动办公室的统计显示，截至1月19日，在整治互联网低俗之风专项行动开展的短短两周内，全国关闭违法违规网站726家。

据了解，经互联网违法和不良信息举报中心披露的4批共62家网站中，有风投背景的未上市互联网公司占据了曝光名单的近1/5。据记者统计，小到200万元人民币的个人天使投资，大到3亿美元的集团投资，它们引入的风投累计已超40亿人民币。

出现在曝光名单中的11家引入风投的互联网企业，有近一半属于IDGVC阵营。天极网、POCO、聚友网、中搜、久游网等累计获得IDG的风险投资近亿美元。

强调用户互动性体验的WEB2.0社区类网站能在短时间内汇聚大量人气和点击率，但也因此更易藏污纳垢。根据互联网违法和不良信息举报中心的通报显示，校内网的“群组”栏目和豆瓣网的“小组”栏目存在大量色情内容，曝光后这两家网站及时关闭了一批相关组群。

豆瓣网在2006年获得了策源基金200万美元的风险投资，其赢利模式是以提供相关产品的购买链接收取提成，近期开始加入GoogleAdSense的广告联盟。校内网则主要通过广告和增值服务来获得收入，校内网在2006年被千橡集团收购，并与国内的另一家SNS社区5Q校园网合并。2008年4月，校内网获得IT行业风投的另一个大佬日本软银集团3.84亿美元的风险投资，成为中国SNS领域迄今数额最大的一起融资案。

国内颇具人气的娱乐站点猫扑网也在此次专项行动中被指含有低俗内容，猫扑获得过联想、DCM、Accel合伙人公司的共同投资，与校内网同属于千橡集团。

互联网协会

今后可能完善长效机制

但也有人对流量有不同理解。博客网创办者、国内互联网观察家方兴东(博客)表示，“如果不明就里地将网站流量等同于收益是非常肤浅的，新浪网广告卖得最好就等于它最低俗吗？显然不是吧！一味靠打擦边球吸引流量反而会损害网站的形象，进而失去广告客户或风险投资者。”

方兴东还认为，此番网络低俗内容整治行动过后，除了建立监督惩处的长效机制，还要考虑对一些公益性的、有社会价值的优秀网站多给予政策上扶持。

中国互联网协会相关人士向《每日经济新闻》表示，依靠专项行动严打低俗内容在短期内已收到了明显成效，但如何形成长效机制还需国家各部门会同商讨。互联网协会今后将可能在对低俗网站进行经济处罚、吊销资质等相关机制上进行完善。

该人士还表示，此次专项行动预计会持续到2月初，在2009年初进行的这场全国整治网络低俗之风行动将对国内互联网行业发展起到积极作用，有助于从根本上引导网站主动自律，净化网络环境。

不过，业内达成的共识是，涉嫌“低俗”被曝光的网站已经给热衷web2.0投资的天使投资人和风险投资敲响了警钟，未来以不正当流量博取广告和网站价值的短视行为将成为资本回避的雷区。

“灰色”揭密

10000次点击换50元广告

业内人士指出，网络频现低俗内容，除了采编人员审查不严的原因外，另一个根本原因在于其背后的利益链。现在衡量一个站点是否有价值，人气还是一个硬指标。高流量和点击率意味着能拉动风险投资或者卖更多广告。

一名曾在多家网站工作过的视频编辑向《每日经济新闻》称，访问量大小关系网站存亡，大多数网站都以流量作为考核编辑的标准，甚至订出一个指标，从网站总体到频道、频道到栏目、栏目到团队一级级由高向低分派流量。

她表示，比如周慧敏和倪震的娱乐事件，一定多用像“劈腿”、“激吻”等刺激性字眼，配上能吸引网民评论的文字说明，再由自己人做托儿两面跟帖挑起舌战，同时将最有争议性的话题推上头条。

平日，做“标题党”更是家常便饭。编辑会常常将很一般的文章、视频配上一个火爆惊悚的标题，有时甚至将其他同类竞争网站的内容原封不动照搬过来，再改一个夺人眼球的标题。

这位视频编辑还表示，网站流量报告是现阶段最有说服力的证据，按一般行情，10000次IP点击换来的广告资费在数元到五十元不等。因此，网站老总催促员工雇人刷ALEXA流量，或是定制对自己有利的分析报告，已是公开的潜规则。

新浪网的一名内部工作人员表示，公司对编辑日常的业绩考评分考勤和流量两部分，但流量表现占最大比重。此外，在大型门户网站已不为流量发愁的情况下，现在更注重内容的质量和可阅读性，考核政策上渐渐向创造品牌影响力倾斜。

一家互联网公司的市场部经理透露，网站对不同岗位的编辑有不同考核标准：新闻频道编辑更强调实效性，在重大新闻事件的发布上比别家快几秒都是重大的胜利；而对社会、娱乐频道的编辑来说，则以点击率高低衡量业绩。一般公司先订出年度总体流量目标，逐月由后台监控系统调出各个频道、编辑团队的成绩。策划出能实现网站品牌落地，或者不露痕迹卖广告的专题也是新的趋向。但现在对广大中小网站来说，流量仍然是致胜法宝。