微软中国制定搜索战略：避开百度谷歌锋芒

新浪科技讯 1月13日凌晨消息，微软昨日在北京推出面向中国用户的Live Search春节搜索服务，正式吹响进军中国搜索市场的号角。微软亚洲搜索技术中心总经理麦思迪昨日也首次公开露面，并披露了微软中文搜索有别于谷歌、百度的差异化路线。

　　微软中文搜索两年探路

　　微软Live Search中文搜索起步于2006年，从零开始，如今已拥有网页、图片、视频、资讯、本地和地图，人气榜，手机搜索等服务，并针对中国市场推出过汶川地震图与奥运专题。在合作方面，与中国电信、联想等相继达成合作关系。

　　实际上，微软Live搜索在美国能给谷歌、雅虎造成一定竞争压力，但由于市场战略原因，其Live搜索在中国一直低调试推测试版，难与谷歌中国、百度等巨头抗衡。

　　比如，在中文搜索市场经过两年“试耕”，微软却无法在媒体面前拿出一份能引以为豪的成绩单。面对媒体对“在华市场份额”这一问题的穷追猛打，麦思迪以“不方便评论”应对。

　　“我们不方便评论市场份额，除非有第三方机构来宣布。”麦思迪说。但在国内多个调研机构公布的报告中，百度、谷歌两家相加长期占据超过80%的份额，微软中文搜索一直不入统计之列。

　　麦思迪指出，微软将会努力提高市场份额，并已制定具体措施。首先，要为客户提供高质量服务，满足其需求；其次，通过合作提高份额，微软已与全球大公司戴尔、SUN等有合作，希望未来多开发一些中国合作伙伴，比如已经合作的中国电信、联想这类伙伴。不过，麦思迪未披露微软将在这些方面的资金投入。

　　同样含糊的问题还包括，微软在中文搜索市场的长远目标，以及其具体商业模式。麦思迪表示，微软在中文搜索市场还处于早期阶段，谈商业市场布局尚早，目前首要任务是推出好产品，满足用户与市场需求。

　　据介绍，在团队方面，从事Live Search中文搜索与广告产品的研发员工约数百人。该团队隶属于2006年从微软亚洲研究院起家的微软亚洲搜索技术中心，归微软全球Live Search事业部领导。未来该团队将继续扩大，并对全球搜索技术提供支持。

　　“微软希望建立世界一流的搜索研发团队，深入了解中国文化，本地市场与用户需求，开发用户真正需要的服务。虚心学习，大胆尝试。把最新、最酷技术打给中国用户，开创新一代的搜索体验。”麦思迪说。

　　避开百度与谷歌锋芒

　　谈及未来与百度、谷歌等不可避免的竞争话题，麦思迪有着自己的看法。他表示，百度、谷歌在中国市场已做的非常好，微软作为后来者必须推出差异化的产品，提升竞争力。

　　“我们会考虑中国一些有特殊性的需求，并利用我们一些独特的开发与研究能力，做一些创新，希望利用这方面优势更好开发出适合中国特殊需求的产品。”麦思迪认为，微软历史悠久，在一些细分市场表现尤其出色，希望继续利用在技术方面能力来拓展搜索市场。

　　至于与谷歌、百度的服务相比是否更具吸引力，他认为答案掌握在客户手中。值得注意的是，在2007年10月，微软全球资深副总裁、互联网搜索与广告事业部首席科学家沈向洋曾向新浪科技表示，微软当时发布的新版英文Live通用搜索和谷歌的差距“非常的小”，部分垂直领域的搜索已经“超过了任何竞争对手”。

　　实际上，麦思迪所指的这种差异化路线，已在微软最新推出的Live Search春节搜索服务中有所体现。比如春节期间，微软在Live Search主页推出每日更新的特色主题背景，烘托节日气氛。这种为了个性化而牺牲访问速度的做法，就与谷歌、百度延续多年的简单首页大相径庭。

　　微软亚洲搜索技术中心开发总监刘激扬谈及这种“冒险”时告诉新浪科技，这是微软差异化战略的一个明显体现，微软要寻求在中文搜索市场的突破，必须做出差异化。在这方面，微软总部对中国团队给予充分放权。

　　麦思迪强调说，微软中文搜索向用户给出了3个承诺：提供最好的搜索结果，简化用户完成任务所需的信息搜索，经营创新的搜索业务，这将是微软中文搜索团队的工作重心。

　　他还向新浪科技表示，此前与雅虎洽购案的“拉锯战”不会对微软既定的搜索战略造成影响。“我们公司正式发表了观点，与雅虎并购正式终止，但会在其他方面进行合作，我们的高管也在为之努力。但与雅虎合作，只是我们合作伙伴战略的一个元素，未来我们会探索更多元素。”麦思迪说。(全智）