谷歌多方游说阻挠微软雅虎搜索广告合作交易

谷歌当前正在尽最大的力量来宣扬自己的观点，因为美国司法部官员正在对微软与雅虎的交易进行调查。谷歌一位高管表示，“规模确实有用，但在某种程度上，当在广告领域时规模只会让回报降低。当前，我们绝大多数的竞争对手都到了这一程度。”

　　积极游说

　　另一位谷歌高管形容说，谷歌正在“积极”游说反对微软雅虎交易。不过谷歌却表示，公司的做法，仅仅是在司法部征求其意见后的反应。在公开场合，谷歌对该交易的看法主要通过一些高管的言论来传达。例如，谷歌首席经济学家哈尔·范里安(Hal Varian)上月在接受CNET采访时曾表示，他认为微软雅虎有关规模的辩解是“虚伪的”。

　　范里安当时曾表示，全球当前每年的搜索增长数量为40%，数据规模的扩大并不一定就会使市场份额获得叠加式的增长。范里安还特别指出，微软对其搜索引擎的改进，使得推出必应(Bing)后市场份额开始上升。这一点可以有力的证明，无论有没有雅虎，微软都能够在搜索市场进行竞争。

　　目前还尚不清楚谷歌的辩论，在司法部官员中产生了多少共鸣，是否会阻碍司法部对微软雅虎交易的审查进程。截至目前，司法部都没有对微软雅虎交易的调查发表过具体的评论。美国消费者权益保护组织数字民主中心的执行主管杰夫·切斯特(Jeff Chester)表示，“司法部当前仍在对其调查的微软雅虎交易征求各方意见。但目前几乎没有广告商和营销商对此交易提出反对意见，这丝毫不令人感到惊讶。”

　　除司法部之外，美国参议院司法反垄断委员会主席赫伯·科尔(Herb Kohl)也在对此交易进行平行调查。科尔将在近期决定是否就此交易举行听证会。科尔起初曾表示，该交易“需要我们仔细的详查”，但一直没有计划举行听证会。

　　谷歌的定价权

　　哈佛商学院研究互联网广告的助理教授、微软聘请的顾问本·埃德尔曼(Ben Edelman)认为，范里安有关规模的解释并未抓住要点。埃德尔曼辩解称，谷歌的规模使其能够享受巨大的规模利益，其中就包括了定价权。他解释说，一家同时使用三大搜索引擎的广告机构，会发现雅虎的价格比谷歌低出30%，微软的价格比谷歌低出27%。

　　埃德尔曼说，“对我而言，这个问题是难以置信的简单，广告机构肯定希望搜索领域的竞争对手能够从三家减少到两家。因为他们希望排名第二的搜索引擎提供商能够成为一个重要的选择。”

　　在阻挠微软与雅虎的交易中，谷歌无法锋芒毕露，因为该公司也有许多自己的顾虑，其中就包括遭司法部反对的与作者和发行商达成的和解协议，外加上国会可能就隐私权问题举行的听证会。可以说，让一家具有规模的公司去辩解规模并不能决定所有问题，难度是非常的大。

　　在谷歌曾试图与雅虎进行合作的问题上，司法部曾持有反对意见。现如今，司法部将必须决定排名第二与第三的公司进行合作，是否将会使搜索市场更具有竞争力。美国反垄断协会主席阿尔伯特·佛尔(Albert Foer)表示，“法律没有限定类似的合并，但在准许该交易获批的问题上，存有着很强的偏见。” 佛尔还表示，广告商似乎不会反对这一交易，